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小田急電鉄株式会社が発行する情報誌『ODAKYU VOICE』。紙の冊子が2008年から、次いでWeb版が2013年からスタートし、小田急線沿線のお店やスポットなど、さまざまな魅力を伝えてきました。そん
2015年、ノーベル賞を受賞した経済学者のRobert ShillerとGeorge Akerlofは、私たちの誰もが、巧みな操りや欺瞞で栄える市場におけるポーン(駒の一つ)にすぎず、心理的な弱さや騙されやすさを
インターネット、そしてスマホの普及拡大により、消費者とオンラインでコミュニケーションを取ることが容易になりました。実際に、ネット上にある情報は、購入の意思決定にも大きな影響を及ぼし
マーケターとしての最初の仕事は、感情レベルでオーディエンスとつながり合うことです。多くの企業は押し売り的で、即座に購入を促す行動に仕向けようとしますが、それはあまり効果的だとは言え
コンテンツは強力なデジタルマーケティング戦略の中核であり、強力なナラティブは優れたコンテンツの基盤となります。 アイコニックなハイファッションであるChanelが、顧客との関わり方に革
新型コロナウイルス(COVID-19)の蔓延により、マーケターは戦略を転換し、ニューノーマル(新常態)への舵取りを余儀なくされています。2020年4月、Sirkin ResearchはNewsCredから委託を受け、
NikeやFenty Beauty by Rihannaといったブランドは、文化を反映するだけに止まらず、前進させています。その秘訣とは、何でしょうか。これらのブランドは、若者文化と社会的に意識の信念とのつ
インフルエンサー詐欺に対するUnileverのコールトゥアクション、Fyre Festivalが大失敗したPR、そして女優Lori Loughlinのソーシャルメディアスターの娘にスポットライトを当て大学で起きた不正